W Polsce, choć o kosmetykach naturalnych jest tak głośno, ciągle jesteśmy na początku eko‑drogi. Według raportu „Slow life w Polsce”, przygotowanego na zlecenie firmy Naturativ, po naturalne kosmetyki sięga 25 proc. polskich konsumentów, częściej kobiety – blisko 40 proc. z nich deklaruje taki wybór. Dane te pochodzą z ubiegłego roku. Można przypuszczać, że dziś ten odsetek jest wyższy.

Praktycznie nie ma kosmetycznej kategorii, dla której natura nie byłaby inspirującym trendem. Wyraźnie widać zmiany zachodzące w strategiach wprowadzania nowości i w formułach produktów już nie tylko niszowych, ale też silnych masowych marek. Rynkowi giganci nie zamierzają oddać pola. Wprawdzie proces decyzyjny w koncernach jest dłuższy i wydawały się one nieco zapóźnione w stosunku do start‑upów, które szybko wyczuły potencjał naturalnego segmentu, jednak ich siła marketingowego rażenia jest gigantyczna, a zasoby finansowe nieograniczone. Jeśli czegoś nie zdążą wyprodukować, kupią to.

Niedawno amerykański koncern Procter & Gamble nabył firmę This is L., która sprzedaje m.in. tampony i wkładki z naturalnej bawełny. To skrajny przykład dużej firmy kosmetycznej, która kupuje mniejszą – koncern P&G ma 95 tys. pracowników, natomiast This is L. zaledwie siedmiu. Z kolei Unilever zamierza zdobyć serca żarliwych obrońców natury swoją ekologiczną, wegańską serią Love Beauty and Planet w biodegradowalnych opakowaniach.

Firmy hołdujące trendowi eko i slow life starają się też być bliżej współczesnego konsumenta i wracają do korzeni. Marka Lush słynąca z naturalnych, wegańskich, ręcznie wyrabianych kosmetyków, postanowiła… zamknąć konta w mediach społecznościowych. „Coraz częściej media społecznościowe utrudniają nam bezpośrednią rozmowę. Jesteśmy zmęczeni walką z algorytmami i nie chcemy płacić za pojawienie się w twoim kanale informacyjnym. Postanowiliśmy więc pożegnać się z niektórymi kanałami społecznościowymi i zamiast tego otworzyć rozmowę między tobą a nami” – zwróciła się firma do konsumentów. Nie ustają dyskusje i komentarze po jej zaskakującej i odważnej, idącej pod prąd współczesnym trendom, decyzji. Jedno jest pewne – jesteśmy świadkami rewolucji następującej w kosmetycznym biznesie. Będzie ciekawie.