Wydanie specjalne z okazji 15. edycji rankingu Perły Rynku Kosmetycznego poświęcone strategii wobec rynkowych nowości

Spis treści

6 Dlaczego warto brać udział w badaniu Perły Rynku Kosmetycznego?

Jak ocenialiśmy nowości? Jurorzy mają głos

10 Jury rankingu Perły Rynku Kosmetycznego 2020

12 Lista laureatów tegorocznego badania – poznaj zwycięzców w ponad 30 kategoriach!

14 Fokus na nowości – co przyciąga uwagę, a co zniechęca?

15 Co wynikło z testowania produktów zgłoszonych do konkursu? Poznaj opinie jurorów na tak i na nie.

24 Jakich kosmetyków chcą drogeryjne sieci?

32 Nadchodzi epoka nowych konsumentów – liczy się zdrowie, rozsądek i bezpieczeństwo.

36 Spraw, żeby konsument zakochał się w Twojej marce. Inaczej nie masz szans – Łukasz Barbacki, właściciel Barbacki Consulting, o przepisie na nową markę i o tym, dlaczego świat na nią nie czeka…

42 Wprowadzasz kosmetyk do sklepu? Poproś o potwierdzenie oceny bezpieczeństwa – radzi Iwona Białas, dr inż. chemii, toksykolog, safety assessor

50 Konsumenci wciąż mają apetyt na nowości, również w czasie kryzysu – przekonują eksperci Nielsena

54 Dzięki nowościom przyciągniesz klientów do e-drogerii. Jak to zrobić radzi Marta Chalimoniuk-Nowak, specjalista ds. brandingu i marketingu strategicznego, ekspert strategiczny w Radzie Ekspertów Business Centre Club

56 Uważaj na fake influencerów – przestrzega Monika Ćwiertnia, influencer marketing manager w firmie WhitePress

62 Sprawy środowiska już nigdy nie będą na drugim planie. Zero waste pozostaje jednym z najsilniejszych trendów – przekonuje dr Ewa Starzyk, dyrektor ds. naukowych i legislacyjnych w Polskim Związku Przemysłu Kosmetycznego

64 Nastała moda na polskie kosmetyki – Justyna Ziembińska-Uzar twórczyni bloga „Kupuję polskie produkty” o tym, dlaczego konsumenci coraz chętniej wspierają lokalne marki

66 Jakość ważniejsza od ceny, cena ważniejsza od składu – czyli co się liczy dla kupujących kosmetyki

68 Na kosmetyki wydajemy najczęściej do 100 zł miesięcznie

70 COVID nie zaszkodził nowościom. Drogerie z nich nie zrezygnują

72 Perły Rynku Kosmetycznego 2020 – zrób miejsce na kosmetyki opatrzone tym logo